Главная Каталог курсов Маркетинг Бренд-менеджер
Секретные скидки, только тссс... Скидка 65% действует 0 дней 00:00:00
Курс

Бренд-менеджер

Вы научитесь создавать уникальный образ бренда, разрабатывать его позиционирование и экосистему. Узнаете, как доносить ценность любых товаров и услуг до потребителей и формировать безупречную репутацию бренда. Сможете получить повышение или устроиться в крупную компанию.

Бренд-менеджеры востребованы прямо сейчас

На российском рынке бум новых компаний и продуктов. Только в сегменте ритейла за 2023 год открылось 350 магазинов молодых отечественных брендов, а ещё 27 иностранных впервые появились на полках.

Всем этим компаниям нужны бренд-менеджеры, которые помогут превратить покупателей в лояльную аудиторию, выделиться среди конкурентов и занять устойчивую позицию.

Бренд-менеджеры востребованы прямо сейчас

За последний год поведение покупателей изменилось, поэтому бренды вынуждены пересмотреть своё позиционирование и коммуникацию.

А некоторые международные лидеры и вовсе покинули российский рынок. Их место стремятся занять новые и уже существующие локальные компании.

Сейчас особенно востребованы специалисты, которые умеют развивать молодые бренды и проводить репозиционирование.

Чему вы научитесь

  • Проводить исследования

    Анализировать конкурентов и целевую аудиторию, определять место бренда на рынке.

  • Реагировать на изменения

    Учитывать динамику рынка и доносить до потребителя ценность бренда во времена неопределённости.

  • Развивать новые компании

    Запускать на рынок молодые бренды: стартапы и небольшие компании и повышать лояльность потребителей.

  • Создавать экосистему коммуникации

    Подбирать актуальные каналы и корректную тональность для общения с аудиторией.

  • Запускать маркетинговые кампании

    Планировать и проводить маркетинговые кампании, устанавливать скидки и рассчитывать бюджет на продвижение.

  • Оценивать эффективность работы

    Анализировать результаты на каждом этапе, сокращать издержки и находить точки роста для бренда.

Кому подойдёт этот курс

  • Тем, кто хочет разработать бренд с нуля

    Научитесь проводить исследования и налаживать коммуникации с аудиторией. Поймёте, как создать уникальный имидж продуктов. Сможете вывести новый бренд на рынок.

  • Маркетологам, менеджерам по рекламе и PR

    Узнаете тонкости формирования и позиционирования бренда и научитесь разрабатывать эффективную коммуникационную стратегию. Сможете сделать карьерный рывок или сменить специальность.

  • Тем, кто хочет сменить позиционирование

    Проанализируете потребности аудитории и прибыльность бренда. Составите новую бренд-стратегию компании, которая поможет повысить узнаваемость и поднять продажи.

Максимум практики и реальных кейсов

Курс на 84% состоит из практических работ и примеров из бизнеса.

  • Разберёте нюансы бренд-менеджмента на кейсах компаний
  • После каждого модуля решите задачу, чтобы закрепить навыки
  • В конце курса составите план активации бренда и положите его в портфолио

Как проходит обучение на платформе

  • Регистрация

    Знакомитесь с платформой

    Платформа Skillbox — собственная разработка компании, которую мы постоянно улучшаем. Вас ждут видео, практические задания и общение с кураторами. Доступ к материалам откроется сразу после покупки курса.

  • Теория

    Получаете знания

    Курсы состоят из тематических видео разной длительности. Смотрите их когда и где угодно. Доступ бессрочный, чтобы вы всегда могли вернуться и повторить теорию.

  • Практика

    Выполняете задания

    Мы уверены, что навыки отрабатываются только через практику. Поэтому после теории вас ждёт практическая работа или тест. Все задачи приближены к реальным — их можно с гордостью положить в портфолио.

  • Обратная связь

    Работаете с куратором

    Проверкой заданий занимаются кураторы. Это эксперты по теме курса. Они помогут с трудными задачами и подскажут, как улучшить ваши проекты. Общаться с проверяющими кураторами можно прямо на платформе.

Кураторы-эксперты и живая обратная связь

Кураторы дадут комментарии к вашим работам и помогут сделать их лучше. Это эксперты с опытом работы в отрасли от 5 лет, они прошли методическое обучение — умеют объяснять сложное и вдохновлять на развитие.

Помогаем разобраться и справиться

Оперативно ответим на вопросы по домашнему заданию и пришлём качественный разбор 💙

Отзывы участников

Анна Куликова Курс «Бренд-менеджер»
Понравилось понятное изложение материала и задания для отработки полученных знаний и «на подумать». Комментарии к практическим заданиям полные и появляются достаточно быстро, что очень круто, спасибо!
Жаль, что нельзя загрузить следующую практическую работу, пока не принята предыдущая. Плюс, если возник вопрос по предыдущей работе, его нужно задать во время загрузки следующей, что создаёт путаницу, так как об одном и том же задании речь идёт в комментах к разным модулям.
Татьяна Беляева Курс «Бренд-менеджер»
Понравилась обратная связь от живого человека. А вот поддерживающие материалы, которые прикрепляют к занятию, зачастую содержат мало информации и требуют повторного просмотра видео. Терпимо, но не очень удобно.

Содержание курса

Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.

  • 2 კურსი
  • 97 видеоматериалов

  1. Погружение в профессию

    Разберёте навыки, которыми должен обладать бренд-менеджер, его задачи в компании и подходы к бренд-менеджменту в разных сферах.

  2. Целевая аудитория и инсайт

    Узнаете, как выявить целевую аудиторию бренда. Научитесь определять её потребности. Сможете делать важные выводы и открытия.

  3. Позиционирование бренда

    Научитесь анализировать конкурентов и выделяться среди них. Узнаете, как построить платформу и пирамиду бренда, сделать бренд узнаваемым и завоевать доверие у целевой аудитории. Поработаете над брифом реального заказчика — создадите карту бренда и составите таблицу позиционирования, которая поможет выделить компанию среди конкурентов.

  4. Здоровье бренда

    Поймёте, как анализировать здоровье бренда (brand health tracking), чтобы оценивать его репутацию, слабые места в маркетинге и позиционировании. Составите пирамиду здоровья бренда.

  5. Виды коммуникаций

    Научитесь выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией при помощи медийной рекламы, промоакций и PR.

  6. Digital-блок

    Разберёте основные виды коммуникации бренда в онлайн-пространстве и научитесь оценивать эффективность каждого инструмента.

  7. Коммуникационная экосистема

    Научитесь планировать ATL-, BTL- и digital-продвижение. Узнаете, как объединить все эти каналы в единую экосистему.

  8. Реализация коммуникационной стратегии

    Узнаете, как спланировать продвижение и развитие бренда на год вперёд. Научитесь формировать бюджет и проводить тендеры.

  9. Запуск нового продукта

    Научитесь создавать эффективные концепции запуска. Поймёте, как рассчитать прогноз продаж и бизнес-результат проекта.

  10. Базовые маркетинговые исследования

    Изучите методологию качественных и количественных исследований и как они проводятся. Узнаете, как заказать исследование в агентстве.

  11. Ключевые показатели рынка для анализа

    Рассмотрите источники данных. Научитесь проводить аудит и рассчитывать основные показатели для анализа рынка.

  12. Анализ рынка. 2 модуля

    Научитесь анализировать портфель продуктов и рынок на уровне товарных позиций. Сможете сравнивать свои показатели с результатами конкурентов.

  13. Экономика бренда и ценовое позиционирование

    Узнаете, как составлять отчёт о финансовых результатах, определять цены на товары бренда, продумывать скидки и акции.

  14. Итоговый проект. План активации бренда на 1 год

    Вы подготовите календарь активации бренда на один год и создадите шаблон бюджета под свой план. Разработаете брифы для агентств под каждую из коммуникационных задач, которые сформулируете сами. Итоговый проект вы сделаете на реальном кейсе: собственном проекте или предложенном Skillbox.

Год английского языка бесплатно

Skillbox запустил онлайн‑платформу для изучения английского. Запишитесь на курс и получите годовой бесплатный доступ к материалам проекта.

Предложение действует для пользователей Skillbox, которые купили любой курс с 1 марта 2023 года.

Вас ждут:

  • методика ускоренного запоминания слов и грамматики;
  • персональная программа освоения языка, которая поможет заговорить с нуля.
Изображение KESPA

Спикеры

Яна
Прямкова Автор курса, бренд-директор «6 соток»
Злата
Колотвина Руководитель influencer-маркетинга в Joom
Кристина
Юсупова CEO РА «Нормальные люди»
Мария
Елагина Маркетинг-менеджер новых продуктов Borjomi
Мария
Беленцова Руководитель категории «Уход за собой» в AVON
Галина
Хатиашвили Head of Marketing в Яндекс.Кью. Экс-директор по маркетингу в креативном PR-агентстве Comunica
Светлана
Борисова Креативный директор, стратег, консультант по бренд- коммуникациям
Александр
Рыбаков Market research manager Bosch and Siemens Home appliances
Андрей
Крючков Senior marketing manager Roche Diagnostics Russia
Гульназ
Рахматуллина Директор по развитию агентства по управлению репутацией Topface Media
Анна
Петелько Бренд-менеджер Durex, Reckitt
Елена
Мельник Предприниматель, основатель и CEO брендингового агентства Elena Melnik Studio

О Skillbox

Skillbox —
в странах СНГ. На платформе вы сможете получить актуальные знания и освоить востребованную профессию из любой точки мира.

Ваше резюме после курса

Бренд-менеджер

от 2 200 ₾

Навыки

  • Анализ динамики рынка
  • Ценовое позиционирование бренда и планирование скидок
  • Оценка конкурентов: бизнес-показатели, портфель, коммуникации
  • Создание плана активации бренда
  • Определение ЦА: описание портрета и потребностей
  • Подготовка запуска новых продуктов
  • SWOT-анализ и целеполагание бренда
  • Расчёт бюджета и планирование маркетинговых активаций
  • Формирование позиционирования и платформы бренда

Проекты

  1. План активации бренда на 1 год

Сертификат Skillbox

Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.

Посмотреть сертификат
  • Старт курса: 25 ноября
  • Осталось: 9 мест

Стоимость курса

Скидка действует 0 дня 00:00:00

  • 395 ₾/мес
  • -65%
138 ₾/мес
  • В рассрочку на 12 თვიანი

Записаться на курс или получить бесплатную консультацию

Похоже, произошла ошибка. Попробуйте отправить снова или перезагрузите страницу.
Спасибо!

Ваша заявка успешно отправлена

Часто задаваемые вопросы

  • У меня мало опыта в маркетинге. Мне подойдёт этот курс?
    Чтобы успешно освоить материалы курса, желательно иметь опыт в маркетинге от 6 месяцев до года. Важно, чтобы вы могли правильно формулировать вопросы, искать, собирать и анализировать информацию. Также вам потребуются базовые навыки работы в Excel и понимание принципа 4P: product, place, price, promotion. В остальном помогут опытные наставники, которые будут курировать вас на протяжении всего курса.
  • Какой график обучения на платформе? Получится ли совмещать его с работой?
    Вы можете изучать материалы курса в удобном вам режиме, совмещать обучение на платформе с работой и личной жизнью. Более того, все видеоматериалы будут доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент.
  • Кто будет мне помогать в обучении на платформе?
    У вас будут проверяющие эксперты и куратор в Telegram-чате курса. Они прокомментируют практические работы, дадут полезные советы и ответят на любые вопросы. Вы сможете перенять их опыт, профессиональные знания и лайфхаки.
  • Действуют ли какие-нибудь программы рассрочки?
    Да, вы можете купить курс в рассрочку — и спланировать свой бюджет, разбив всю сумму на небольшие ежемесячные платежи.